El entorno del mercado de la electrónica de consumo puede seguir empeorando. A finales de julio, los funcionarios de Apple lanzaron una rara promoción de descuento en china, que involucraba teléfonos móviles, relojes, auriculares y otros productos.
Este es generalmente considerado como uno de los medios necesarios para eliminar el inventario, pero el CEO de apple, cook, lo negó más tarde. Echando un vistazo más de cerca, este descuento no solo es corto de tiempo, sino que solo cubre algunos productos de apple. Tanto en términos de volumen como de descuento, está lejos de ser tan promovido como 618 y Double 11.
Apple también ha suscitado dudas sobre la "falta de sinceridad". Ya sabes, Apple representa la mitad de los teléfonos móviles vendidos en 618 este año. El problema es que 618 ha pasado menos de dos meses, y los contribuyentes en la promoción del comercio electrónico también son el comercio electrónico y los distribuidores. esta vez, es una actividad de descuento exclusiva de apple, que todavía tiene el sabor de probar el agua.
Tomar la iniciativa de promover en un período no promocional es más digno de aprovechar que la propia promoción. La actitud de Apple hacia la reducción de precios ha sido relativamente inútil, incluso más excluyente y relacionada con palabras como promociones de descuento, el evento más simbólico es que Apple no ha establecido una tienda insignia oficial en pinduoduo, que tiene el iPhone genuino más barato.
El deterioro del entorno externo también sigue estimulando a apple. Los datos de la encuesta de idc, canalys y omdia muestran que en 20222q2, la tendencia a la baja de los envíos globales de teléfonos inteligentes y PC no ha cambiado.
Tan fuerte como una manzana, es difícil estar solo. Según idc, los envíos de teléfonos inteligentes de Apple 2022q2 aumentaron solo un 0,5% interanual, los envíos globales de tabletas cayeron un 2,9% interanual y los envíos globales de PC cayeron un 22,5% interanual. Aunque el negocio de la telefonía móvil es comparable al de oppo, vivo、 Xiaomi, el rendimiento de los envíos de Apple es más fuerte, pero la débil tasa de crecimiento también es visible a simple vista.
Sin embargo, en comparación con el entorno externo poco optimista, la razón por la que Apple realmente se siente estresada y debe hacer algunos cambios es que Apple necesita demasiado dinero.
Presión sobre el gasto
Como gigante de la electrónica de consumo, Apple ha sido más contenida en la expansión del negocio, más en torno al hardware electrónico de consumo como teléfonos móviles, computadoras, tabletas y portátiles. La conducción autónoma, la computación en la nube corporativa, ar y VR de la que se habló anteriormente, e incluso los teléfonos plegables, son claramente mucho más lentos que los movimientos de Apple en comparación con huawei, xiaomi, Samsung o otros gigantes tecnológicos como meta y tencent.
Las manzanas que no abren activamente sus fronteras no parecen tensas en sus billeteras, pero lo cierto puede ser todo lo contrario, el deseo de Apple por el dinero se está expandiendo.
Primero, el nuevo negocio se acelera. Aunque el progreso es significativamente más lento que el de sus pares, este año Apple está en vr, AR、 Hay una aceleración significativa en nuevos negocios como la conducción autónoma. Por un lado, Apple debe buscar más fuentes de liquidación debido a la recesión de los negocios tradicionales de electrónica de consumo, como teléfonos móviles y computadoras; Por otro lado, el nuevo negocio tiene mejores perspectivas de beneficio.
Se informa que se espera que el primer dispositivo ar o VR de Apple comience la producción en masa a finales de año y esté disponible ya en 2023 q1. Además, los ejecutivos de Lamborghini también se han unido oficialmente al proyecto de fabricación de automóviles de Apple recientemente.
En 2021, meta gastó 10 mil millones de dólares para el meta - universo, y GM aumentó recientemente su presupuesto de inversión para el negocio de conducción autónoma de 27 mil millones de dólares a 35 mil millones de dólares en 2025. Ya sea que el negocio de xR entre en el período de producción o que los proyectos de construcción de automóviles aceleren su aterrizaje, ejercerá una presión financiera considerable sobre apple.
En segundo lugar, completar el mapa técnico. Para dominar el control absoluto de los componentes básicos, Apple se ha adherido a su estrategia de autoinvestigación durante muchos años, desde la CPU de la computadora hasta el chip de Banda base del teléfono móvil, el propósito de Apple es cambiar sus propias cosas. Después de la llegada de la era 5g, los chips de Banda base han sido el dolor de la autoinvestigación de apple.
Recientemente, los medios informaron que Apple gastó 445 millones de dólares en el parque hp, con la intención de acelerar el desarrollo de chips de Banda base para reemplazar a qualcomm. Aunque Apple tiene una gran experiencia exitosa de autoinvestigación y reservas tecnológicas, los chips de Banda base son muy difíciles y generalmente parecen tardar más en la industria.
En el contexto de muchas empresas tecnológicas que se apresuran a diseñar 6g, Apple debe acelerar el diseño y la comercialización de las tecnologías básicas relacionadas, establecer rápidamente la ventaja competitiva central en la era 5G y acercarse de manera integral a la ecología de autoinvestigación.
En tercer lugar, el gasto en servicios de suscripción ha aumentado. Para mejorar la liquidez de los servicios de suscripción de contenido, el gasto de Apple en el lado del contenido se está acelerando. En junio, Apple firmó una década de colaboración en streaming con las grandes Ligas de fútbol profesional de Estados Unidos.
El informe financiero del segundo trimestre muestra que el número total de suscriptores de pago de Apple alcanzó los 860 millones, un aumento de 160 millones en los últimos 12 meses. El diseño de contenido relacionado con eventos y dramas se está convirtiendo en un medio importante para que Apple aumente el tamaño de los suscriptores de pago. Apple se esfuerza por alinearse con gigantes de contenidos como Disney y netflix, y el gasto de contenido posterior solo será rápido o lento.
En cuarto lugar, los nuevos litigios continúan. Debido a las comisiones excesivas, los desarrolladores de francia, españa, Portugal y otros lugares han presentado recientemente una demanda contra apple; Debido al monopolio, Apple también se enfrenta a demandas de instituciones relevantes en alemania, Rusia y otros lugares; Debido a problemas de teclado, Apple ha pagado decenas de millones por el acuerdo recientemente.
A juzgar por los casos pasados, las grandes empresas como Apple finalmente tienen que terminar con todo tipo de demandas a un costo considerable. hasta cierto punto, estos son los riesgos legales que plantea el modelo de negocio. apple puede sufrir esto durante mucho tiempo y pagar más dinero.
Además, el plan de ralentizar la contratación también refleja desde el lado que los fondos de Apple se han vuelto más tensos.
La almohadilla de ganancias se adelgaza
Además de las promociones de descuento, Apple también está tratando de aumentar sus ingresos, como la venta de máquinas de renovación y el lanzamiento de servicios de entrega Flash. Porque Apple es consciente de un problema más realista, es decir, debido a varios factores adversos, las gruesas almohadillas de ganancias del pasado se están adelgazando.
En primer lugar, la capacidad de absorción de oro del hardware ha disminuido. Desde el punto de vista del beneficio bruto y el margen bruto, el informe financiero muestra que el margen bruto consolidado del negocio de hardware 2021q4, 2022q1 y 2022q2 es del 38,4%, 36,4% y 34,5%, respectivamente; El beneficio bruto fue de 40.120 millones de dólares, 28.170 millones de dólares y 21.870 millones de dólares, respectivamente.
Hay razones de fuerza mayor, como el tipo de cambio, el fortalecimiento del dólar no es propicio para el negocio de Apple en el extranjero, sino también para el ajuste de la estrategia operativa, como descuentos promocionales y el lanzamiento de más modelos de teléfonos móviles de bajo precio.
En segundo lugar, la Potencia de absorción de oro del servicio disminuye. El informe financiero muestra que en 2022q1 y 2022q2, los ingresos del negocio de servicios de Apple fueron de 19.820 millones de dólares y 19.600 millones de dólares, respectivamente, con tasas de crecimiento interanual del 17,3% y 12,1%, respectivamente; El beneficio bruto fue de 14.390 millones de dólares y 14.020 millones de dólares, respectivamente, con tasas de crecimiento interanual del 21,5% y 14,8%, respectivamente. En términos de dimensión interanual, los ingresos, el beneficio bruto y el margen bruto del negocio de servicios 2022q2 han disminuido.
A juzgar por la estrategia anterior de apple, el impulso de crecimiento del negocio de servicios proviene principalmente de dos fuentes. En primer lugar, las promociones de tarifas de suscripción, como la campaña "10 yuanes para escuchar durante 3 meses" lanzada anteriormente por Apple music; En segundo lugar, los nuevos usuarios de hardware aumentaron, y en la conferencia telefónica del informe financiero q2, los ejecutivos de Apple mencionaron varios datos: más de la mitad de las instalaciones de iPad son nuevos usuarios, y casi la mitad de los usuarios que compran Mac son nuevos usuarios.
Pero también hay peligros ocultos en el negocio de servicios, uno es que el negocio de publicidad digital puede alcanzar su punto máximo debido al débil desempeño del entorno general, y el otro es que el crecimiento del tamaño de los suscriptores de pago puede alcanzar su punto máximo. en los cinco trimestres de 2021q2 a 2022q2, el tamaño total de los suscriptores de pago de Apple fue de 700 millones, 745 millones, 785 millones, 825 millones y 860 millones, respectivamente, y las nuevas adiciones trimestrales mostraron una tendencia a la baja.
Para apple, puede que no sea realista ganar dinero acostado. el negocio de hardware, como la mayor parte de la ganancia de apple, ha estado en un Estado de superposición de costos pasivos durante bastante tiempo. aunque el margen bruto de los servicios blandos es alto, el efecto impulsor se está debilitando. En la conferencia telefónica del q2, Apple espera un margen bruto compuesto del 41,5% al 42,5% para el q3, que es más bajo que el q2, lo que significa que el colchón de ganancias de Apple está aún más bajo presión.
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